Ecrit sous acide par Revue de web n°36 : C’est quelle marque, ton blog ?
Ils fleurissent, ne font pas beaucoup de bruit mais prennent le risque de communiquer autrement, ce sont… ce sont ??? Les blogs de marque, bien sûr ! Pas toujours à la hauteur de nos espérances, ou audacieux et rafraîchissants, ou ternes et décevants, les blogs griffés sont attendus au tournant par des fashion addicts déjà toutes blogueuses depuis belle lurette.
Quand les marques débarquent sur la toile, et plus précisément avec un blog au ton faussement complice, le succès est-il au rendez-vous ? Cette semaine, on donne des notes aux vendeurs de sapes qui se voudraient blogueurs bankable, attention ça peut faire mal…
Sonia et Nathalie se sont mises d’accord : un blog, ce serait chouette quand même. Alors est né Rykielles, pour les filles (et les garçons) qui aiment la légèreté, les coupettes, les couleurs joyeuses bref, la vie. On vous en parlait déjà en septembre, enthousiastes par le communiqué de presse et les visuels avant la sortie officielle. Un mois plus tard, on s’étonne du peu de buzz autour de Rykielles, qui est pourtant, selon nous, l’un des blogs créateur les plus réussis. Les notes ne s’encombrent pas d’adjectifs superfétatoires, le ton « copine » n’inspire pas méfiance, on se laisse séduire sans aucun mal. Les vidéos du défilé et des backstages de la Fashion Week fourmillent et pourtant en regardant leur audience via Youtube, ça dépasse rarement les 300 clics. La surprise est totale. Alors laissons aux modeuses le temps de découvrir ce blog… Pour Rykielles : 9/10, olé !
Gros lifting au Comptoir des Cotonniers qui nous présente un blog Brèves de style tout rénové, remanié, relooké à l’occasion de sa première bougie. Le secret de recette de la nouvelle cuisine? Une blogueuse étoilée à la toque haute fraichement embauchée, à savoir Julie de Bloc-Mode, est derrière les fourneaux de la nouvelle mouture. Pas mal du tout les rubriques musique, lieux et évènements associés à une tendance du Comptoir, des blogueuses qui posent habillées, euh, en Comptoir et des looks d’anonymes wannabe, bin, Comptoir. Bon, c’est plutôt réussi dans le genre, l’intention est bonne et la navigation claire et bien pensée, seul hic: on ne peut encore vraiment juger de l’intérêt de cette nouvelle vague puisqu’elle ne date que du 1er octobre. Pour Brèves de Style: 6 + 1 d’encouragement, ne relâchez pas vos efforts= 7/10.
Chez Dim, ils ont dû avoir la trouille de se faire lyncher alors ils ont opté pour la solution de facilité : une page dites Dim News, animée par Punky B. OK, sur le papier ça donne envie, sur l’écran c’est une autre histoire. Hormis les vidéos-interview proposées par Punky – qui a le mérite parfait de nous parler de mode avec humour -, le reste laisse à désirer quand, mises en appétît par la baseline qui indique « La mode on l’aime on en parle », on se retrouve finalement à faire amie-amie avec les internautes-testeuses qui envoient une photo de leur look, heureuses qu’elles sont d’avoir été « sélectionnées ». On reste sur sa faim, on ne reviendra pas. C’est bien beau d’avoir une blogueuse influente comme laisser-passer, mais ça ne suffit pas. Comme cet espace n’est pas un vrai blog, on va la jouer indulgentes… Pour Dim : 3/5, plouf.
Les seuls qui ont vu aussi grand que leur ego, et qui heureusement pour eux ont eu raison, ce sont Dolce & Gabbana. Avec leur blog édité façon webzine, Swide Magazine, on en prend plein les mirettes. C’est normal, le rital aime t’impressionner, il a ça dans le sang. Pourquoi on aime ? Parce que ça parle art, lifestyle et mode sans placer D&G à tout-va, on lit un webzine intelligent, visuellement ni péteux ni simplet (même si ça pourrait apparaître un peu moins fouillis…) et comme tout bon créateur qui veut la jouer près du peuple, forcément on a droit à notre interview de Garance Doré (ça nous amuse de la voir par-tout, parce qu’on l’aime toujours autant). Des sujets bien sentis et un logo discret… Pour Dolce & Gabbana : 7/10.
Grosse enseigne brit, New Look ne cesse de développer son implantation Web in France. C’est Juliette qui s’y colle sur, appelons un chat un chat, l’éponyme New Look Blog. On parle beaucoup de la marque, mais bon, personne n’a encore trouvé la formule magique pour promotionner sans faire de promo, hein et le ton est sympatoche. On aime bien la rubrique BlaBla, justement parce qu’il est ici abordé toutes sortes de sujets sans relation évidente avec NewLook. On dirait un peu un petit futur potentiel ITbabyblog à ses débuts (seulement 4 mois de vie), tant on s’y sent à la cool, entre cops. La quasi absence de commentaires nous fait dire que c’est un peu trop intimiste comme concept, cette coolitude… Pour New Look Blog: 6/10.
Alors, Sarenza. Oui, vous allez nous opposer que Sarenza n’est pas directement une marque et nous vous répondrons, que non, puisqu’elle les réunit toutes (enfin, ou presque). Déjà, ça donne une idée de la mégalomanie. Bref. Donc sur Sarenza Blog, comment dire, on est aussi perdu que sur le site. C’est l’effet il y en a trop, partout, dans tous les sens avec des tombereaux de photos qui hurlent et des myriades de catégories, n’en jetez plus la cour est pleine. C’est bête, parce qu’une fois dépassé les 10 billets d’actu sur La Course en Escarpins dont l’algorithme nous dépassât naguère, et bien, c’est bourré d’interviews et de news plutôt malignes pour qui aime la chaussure. Euh, déjà, si tu n’aimes pas les chaussures, autant rebrousser chemin, maintenant. Pour Sarenza Blog: 5/10. Allégeons, allégeons.
On vous aurait bien parlé du nouveau blog The Kooples mais ce dernier est en construction, il semblerait que des blogueuses mode fassent partie de l’aventure. Quant aux autres, les Sandro, Maje, Zadig etc, vous devriez vite ramener vos fesses, soyez pas frileux, allez hop hop on se remue !
Crédit photo: stylefrizz.com
Ecrit sous acide par jennifer
Après l’appli Net-A-Porter, voici deux nouvelles adresses du net à ne pas manquer… La première, le blog Rykielles, lancé le 14 septembre prochain. A l’image du quartier de la créatrice Sonia Rykiel, ce blog sera bohème, chic et léger, et annonciateur des nouveaux courants. Ici, ce sera Nathalie qui prendra les commandes et incarnera Dita du Flore en proposant régulièrement des nouveautés culturelles.
Chaque mois, une guest star surprise (actrice, blogueuse, journaliste…) livrera ses coups de coeur mode et c’est notre Garance Doré nationale qui investira la première cette rubrique pour une séance photo avec Sonia et Nathalie Rykiel. Vous pourrez également flâner entre les documents d’archives de la rubrique Modern Vintage, vous retrouver voyeuriste avec 2′ Live, les instants volés de Dita du Flore et savourer les confidences de Sonia herself à travers Sonia’s Choice. Pour le lancement, leçon de mystère à l’usage des jeunes filles… Tout un programme.
Seconde adresse où apprendre astuces et s’inspirer des silhouettes proposées : le site de la styliste gourou des américaines, Rachel Zoe. Des pièces must-have aux bijoux en passant par les accessoires, la beauté et le lifestyle, l’ancienne papesse de Nicole Richie livre quotidiennement une newsletter au ton blog, sans snobisme surfait, au final une bonne surprise.
merci !
Le 7 février 2012 - Dans Body and Soul (#carte cadeau)