Ecrit sous acide par Revue de web n°52 : rester Envy ?
Les Dupond/t à la soirée Envy
Envy? Oui, Envy. Le nouveau magazine hebdo (from Marie-Claire) mêlant kif-kif people et mode est enfin en kiosques depuis hier. Mais a aussi son site, puisque bien implanté sur l’internet mondial français. D’ailleurs, c’est cette volonté d’accompagner son temps (en mode 2.0) qui nous fit la grâce d’être invitées entre blogueuses/blogueurs à la soirée de lancement et de recevoir en outre le n°1 en avant première (avant la presse tradi, c’est dire). Comment ne pas remercier Montana & Co (et tout particulièrement Olivia) pour cette nuit inoubliable? (C’est qu’ils risquent de regretter maintenant, avec cette revue de web dédiée à la sortie du nouveau titre et sa détonation dans la blogo).
« La couv’ est un peu grossière avec ses grosses polices, ses encarts contrastants et ses couleurs criardes. La cible n’est-elle pas la jeune femme urbaine CSP+ ? Parce que Mme Michu peut-être qu’elle va aimer, elle, mais la parisienne moderne, ça reste à voir. » Déception sur le blog Enjoy Trends. Trop people, trop cheap, rien de neuf, quel intérêt d’avoir Envy ? Et bien peut-être comme le reconnaît l’auteur du même blog, le courage de sortir un hebdo en ces temps sinistrés : « Moi je dis « chapeau » au groupe Marie-Claire de se lancer dans une telle aventure car le marché des magazines féminins est quelque peu blindé. Quand on sait que les classiques (ELLE, Marie-Claire, Cosmopolitan, Glamour, Biba & Co) se livrent déjà une belle compétition et que surtout depuis un an, on a eu tour à tour le retour de 20 ans, la sortie de Grazia… » Tout est dit, le parallèle avec Grazia, Envy n’a pas fini de l’entendre. Mais ils ont au moins le mérite de tenter leur chance. Et puis on les aime bien nous, les gens d’Envy, alors on souhaite longue vie à leur bébé !
« Envy est une pâle copie de Grazia, pour ne pas dire une exacte copie. On peut se passer d’Envy. » Mry n’aime pas l’hebdo Envy. Et le dit par vodcast. On est d’accord avec le Sieur, le mag du groupe Marie Claire aurait dû se positionner sur une niche plus hype, plus branchouille, et faire évoluer le duo mode & people, sortir des sentiers battus et ne pas se contenter d’une maquette facile et de charte éditoriale frileuse. Mry sévère, mais juste.
Si les comparaisons Envy/Grazia ne vous ont pas encore dégoûtées, et avant d’acheter un exemplaire du magazine, vous pouvez déjà vous faire une petite petite idée avec les pages scannées du premier numéro sur le blog de Violette. Comme elle, on était bien contente de le feuilleter en avant-première et de découvrir l’équipe avant la presse. Comme elle, on applaudit l’initiative prise par le groupe, somme toute facile et quasi-logique, de le vendre 0,90 € pour le lancement. Comme elle, on se délecte des commentaires qui suivent sa note. Et comme elle, on explorera Envy plus tard, aux WC ou dans la salle d’attente du médecin.
Chez Deedee, le parti pris est clairement annoncé: c’est à dire qu’elle ne prend pas parti, justement. Travaillant pour le groupe Marie-Claire, DD préfère s’en remettre à la tribune publique des commentaires à qui elle jette en pâture Envy. Après plusieurs constats de maquette mochasse, enfin, proche de Closer et des analyses aboutissant encore et toujours à la comparaison avec Grazia, ça se met un peu à castagner. Guerre intestine ou fantasmée entre des agents infiltrés supposés être à la solde de Grazia VS rédactrice de chez Envy, on ne peut rien vérifier, mais on se marre bien. En conclusion: »heureusement qu’il y a la blogosphère pour nous dire qu’un NX magazine est sorti », oui, nous pensons que c’était un peu l’effet escompté après la folle soirée.
Azzed partage l’avis général de la blogo, à savoir la comparaison Grazienne, au moins nous a-t-elle évité le très redondant titre « Envie d’avoir Envy » (ou l’inverse) que presque tous les champions du jeu de mot webesque ont adopté pour leur billet. Ah et autre nuance de taille, Azzed est la seule à citer l’horoscope du magazine, « (qui fout les boules)« . Exemple: « Évitez de fréquenter des enfants, vous risqueriez d’attraper (…) la varicelle ». Bah, nous on se dit que c’est peut-être du 14ème degré, mais il est vrai que nous sommes des habituées des bas-fonds de l’humour, donc rien n’est sûr. Le décryptage à la Azzed’s style nous apprend aussi que le petit pois se porte vert, ce printemps. Et ça on comprend.
La Blonde et Ses Chroniques ne se mouille pas trop trop, enfin, disons surtout que dans l’ensemble elle aime Envy et verra à l’usage si elle y reste fidèle. Grâce à elle sont soulevés deux points auxquels nous adhérons: 1/C’est vrai que l’équipe de rédaction est très dynamique et sympathique (on le sait, on a frayé avec eux à la soirée). Tellement sympa d’ailleurs, qu’on s’était imaginé, mmh, plus, autre chose, un ailleurs, un autre magazine. Ou c’est un délire post-champagne. 2/La mode chez Envy est accessible (en terme de prix). Les détracteurs diront que ça manque de rêve, les pragmatiques diront que c’est la vraie vie.
À suivre de près.
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Perspectives pour la semaine du 18 au 24 janvier 2010: Écoutez, je ne peux mâcher le travail toutes les semaines. J’ai beau être medium je n’en suis pas moins large d’esprit (small en magasin). Cette fois, il vous faudra être un peu actif, prendre votre destinée en mains, lui faire une petite caresse ou un bon coup de latte, mais décidez-vous, pour une fois. Les prédictions cette semaine c’est QCM. Ou quizz. Ou anchois. Et cela t’arrivera.
Tu claclaques des dents et pourtant… La blogosphère s’empare déjà de tous les fantasmes de torpeur hype d’été des collections à venir, à l’instar du grand Bill. Bé, quoi, on peut rêver, non? Et BeSnob est parti bille en tête vers cette oasis de chaleur que nous propose le Web pointu. (Et puis en cours de route, de la fraicheur, comme ça, au petit bonheur).
Médecin généraliste à l’université américaine de Loyola, Shazia Khan, n’en pouvant plus de soigner des patientes déterminées à souffrir pour être belles, vient de publier une série de recommandations, en accord avec les sociétés savantes américaines d’orthopédie, de dermatologie et de chiropractie. Et épingle 4 comportements fashion redoutables pour notre santé. Figurez-vous que les sacs et porte-monnaie mal lavés peuvent être à l’origine de maladies ignobles quand on ne vous met pas simplement en garde sur le risque de se casser le dos (et le cou) en portant plus de 4 kilos 5. Les souliers aux talons vertigineux niquent vos chevilles genoux et autres articulations, tandis qu’une forme trop étroite génère de splendides oignons. Les bijoux en nickel provoquent des allergies avec rougeur et démangeaison, très difficiles à soulager. Et enfin, le port de faux ongles en acrylique peut déclencher des infections maousses par déplacement de l’ongle naturel. (Euh, mais qui porte des faux ongles en acrylique ailleurs que dans les séries américaines des 80’s?). Ces conseils semblent être conçus pour des apprenties modeuses ou simplement des filles qui n’écoutent pas leur corps (je ne sais pas, moi, lorsque j’ai mal aux pieds à cause de stilettos, je m’empresse de porter du plat le jour suivant). Enfin, voilà, vous ne direz pas que vous n’êtes pas prévenues. En lisant cette information ô combien nécessaire sur le site Rue89, je suis tombée sur le résultat d’une autre étude complètement loufoque, pour ne pas dire tarte (voire macho, mais ne donnons pas trop d’importance à une polémique qui ne vaut la peine d’être soulevée): 
Labo Ethnik, pour sa 3e édition, réunit des créateurs de mode venus des quatre coins du monde. Ils présenteront dans ce salon (organisé par 
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Le 8 mars 2010 - Dans Horrorscope//Heureuxscope, l’horoscope hebdo.