Besnob

Au travers de sites dédiés, planches anatomiques et numériques de pièces emblématiques, du trench chez Burberry au carré chez Hermès, les grandes maisons n’ont de cesse de prendre le train en marche du web 2.0 (j’adore dire 2.0, j’ai l’impression de dire Rubik’s Kub, cherche pas). Burberry, donc, précursait en trouvant le bon mélange entre acteurs et langages du web (une blogostar : The Sartorialist, du streetstyle et la participation d’internautes se mettant en scène) et décrassage de l’image classique, statutaire, hiératique associée un temps au trench. Autre parti-pris chez Hermès, qui fait la part belle au carré, à travers une flopée de jeunes égéries « comme sorties de la vraie vie » (images arty low fi, poses in situ), incarnées, donc, shootées par l’établi Matt Irwin dans différentes capitales du monde… En gros, Hermès pour ce carré mode d’emploi utilise les ficelles et le vocabulaire du web sans faire appel à ses protagonistes. Les marques seraient-elles en passe de digérer les recettes de la blogo? Bref.

Sur la page FaceBook d’Hermès, on nous propose un plan afin de réaliser un bracelet poignée de force-collier de chien en papier. Avec les clous et tout. C’est mon penchant papivole, papivole, amoureuse du vrai faux et maquettiste émérite de prototypes (souliers, sacs, vêtements) en volumes papier qui me fait tomber en adoration devant cette gracieuse idée de la marque. Finalement plus poétique, ludique, créative et inattendue que cette nouvelle débauche de streetstyle bien orchestrée que nous livrent les plus grandes maisons de luxe. (J’avoue, c’est mon côté fanzine qui parle).

Vous avez aimé ce billet ? Partagez-le!

•